今年3月，一场汽车“价格战”在全行业打响。
近来，摩托车行业“价格战”正在刮起。
据央视财经9月22日报道，摩托车作为20世纪80、90年代的流行产品，曾经一度是时尚的代名词。
一辆顶级进口摩托车甚至可以卖到近百万元。
近年来，随着国产摩托车品牌的快速成长，摩托车价格也逐渐变得更加实惠。近期，各家企业纷纷打响价格战。
据了解，各摩托车店的销量都在下降。
为了促进销售，目前大部分摩托车车型都有几千元到几万元不等的降价或折扣。
在北京一处集中销售摩托车及装备的公园里，记者在工作日下午看到，几家商店里只有一两个顾客前来购买。
消费者陈先生：我和兄弟交易了两辆车，每辆车都比降价前的原车便宜了近10万元。
进口摩托车店店长郭哲豪：目前部分车型现金优惠2万元以上。折扣较大的车型几乎已经售空。
不仅在线下零售店，摩托车市场的“价格战”也在线上电商平台同步上演。记者在某电商平台上看到北京二手摩托车交易市场，“某国产摩托车官方旗舰店”推出了“购车10折优惠”，部分车型最高可节省6000元。
红星资本局研究显示，今年7月份以来，国内中高端摩托车市场迎来了一波降价潮。
全球销量第一的品牌本田今年两次降价，宝马也加入降价行列，部分车型降价8万元。
9月初，意大利高端摩托车品牌杜卡迪也开始全线降价，降幅高达35%。
哈雷滑行的价格也降低了数万元。
有市场人士表示，在国内终端市场，
一些杜卡迪车型降价了近一半，几乎是“50% 的折扣”。
9月20日，红星资本局采访了多地杜卡迪经销商，确认了降价消息。杭州杜卡迪销售人员表示，降价政策于9月10日出炉，该品牌已全线降价。不过，卖家否认了网上流传的“打折50折”的消息，并称最低价仅为35折。上述卖家发来了一张“杜卡迪中国全系列产品定价政策”图片。可以看到，杜卡迪品牌车型的折扣幅度从10%到35%不等，最畅销的V2系列（风暴绿）原价17.7万元，降价后为11.51万元，而V4（普通版红色）从21.5万元跌至13.98万元。
不仅仅是杜卡迪，今年7月以来国内中高端摩托车市场迎来了一波降价潮。宝马、川崎、哈雷等都不同程度降价，其中包括全球销量第一的本田。
9月20日，北京一位本田经销商向红星资本局透露，本田已经第二次降价。目前，大部分型号都有折扣。比如型号，原本售价元，去年底跌至15万元左右。这两天又有新优惠北京二手摩托车交易市场，仅需即可提车。
厦门一位宝马经销商告诉红星资本局，从7月份开始，部分宝马摩托车车型将开始享受优惠。
水鸟系列原价25.59万元，现降价8万元，降幅31%。宝马R18高配版价格下调了6万元，低配版价格也下调了4万元。
与此同时，高端摩托车品牌哈雷也宣布降价。 “从7、8月份开始就降价了，折扣低至20%，滑翔机这样的大车型可以优惠上万。” 9月21日，成都一位哈雷经销商表示。
除了进口中高端摩托车品牌外，国产摩托车品牌也卷入了“降价潮”。红星资本局注意到，宗申摩托官方旗舰店正在促销“购车40折优惠”；东风摩托车有车型降价元北京二手摩托车交易市场，官网还发布“7000元优惠券”、“12期免息”等优惠政策。
此外，新车价格持续下跌，摩托车行业的降价趋势也转移到了二手车市场。一家二手摩托车店的老板感叹道，
二手中高档摩托车在回收价格基础上只能亏本几千甚至上万元出售。
摩托车终端需求不足，大排量和电动车型将是未来竞争的焦点。
“降价与否，对我来说都没有什么区别。”据《证券日报》报道，有消费者告诉记者，摩托车不是必需品。对于不需要的人来说，降价多少并不重要。但对于一些摩托车爱好者来说，无论多贵我也可能会买。
“摩托车产品价格下降后，购买门槛降低，可能会有更多人愿意购买，这将有助于市场繁荣。”上述业内人士表示，在“价格战”背景下，摩托车企业的利润空间受到挤压，企业必须降低成本或开发新产品来弥补利润减少。
对于摩托车行业来说，“价格战”将加速市场的优胜劣汰。 “‘价格战’会导致市场集中度上升，一些规模较小的企业因无法承受价格竞争的压力而退出市场，为优质产品留下生存空间。”上述业内人士补充道。
每日经济新闻 谭雨涵 摄
“未来竞争趋势可能会发生变化。”上述业内人士表示：“对于摩托车行业来说，除了价格竞争，技术创新和产品差异化也将成为未来竞争的焦点。企业必须通过研发形成竞争优势，推出具有独特功能的新产品来吸引消费者。”消费者”。
据介绍，随着消费升级，摩托车从“实用车市场”向“玩具车市场”转型已成为趋势。
中国汽车工业协会数据显示，尽管摩托车行业面临复杂严峻的形势，但大排量休闲摩托车（排量及以上，不含）产销量分别增长2.19%和1.66 ％ 去年同期。从普及率来看，以上摩托车的普及率仅占摩托车总数的2.66%。在摩托车从代步工具向中大排量娱乐车型转型的同时，大排量摩托车市场仍然具有较高的增长潜力。 。
目前，电动摩托车已经成为越来越多人们的出行选择。尤其是在城市交通日益拥堵的背景下，电动摩托车因其高效、环保、经济等优势而受到上班族的青睐。此外，新国标带来的行业重大变化，标志着行业进入强监管、高质量发展阶段。从长远来看，电动摩托车市场还有充足的增长空间。业内人士认为，新能源摩托车市场有望持续扩大，企业也必须关注并参与这一新市场的竞争。
深度技术研究院董事长张晓荣表示：“从长远来看，在‘双碳’背景下，燃油摩托车将逐渐被技术更强的电动摩托车所取代。”
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